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#5 - Ritual de marca, 6 passos pra montar o seu e case Jack Daniel's

Atualizado: 11 de dez. de 2023

Sua pílula quinzenal sobre branding, design e marketing ✨

Branding de propósito - personalidade de marca

Hoje chegamos na nossa quinta edição, e pensei em te conhecer melhor pra estreitar nossos laços, que tal? Clica aqui pra responder essas perguntas, leva só 1 minutinho. Sem mais delongas, bora pro conteúdo de hoje 👇


NA NEWS DE HOJE

Ritual de marca no branding

⚡️ Como criar um ritual de marca?

💜 Recursos úteis

💡 Case: Jack Daniel's


RITUAL DE MARCA NO BRANDING

Um ritual é o que dá sentido a um hábito ou momento, é a mágica que os transforma em uma experiência.

Sasha Sagan diz que hábitos promovem estabilidade e consistência enquanto rituais trazem significado pra essas ações.

No mundo das marcas, rituais são o segredo da conexão emocional. E não sou só eu que tô falando isso, Martin Lindstrom autor de Brand Sense, diz que rituais de marca são tão poderosos que criam um senso de comunidade.

Vale explicar que um ritual não é só uma ação repetitiva. É uma série de comportamentos que você associa a uma marca, pra assim, criar essa conexão.

Tipo tomar um café da Starbucks enquanto lê o jornal ou sua news favorita. O café é bom, mas o ritual é o que te faz voltar. Eles criam lealdade.


🧠 Neurociência, baby! Rituais ativam o sistema de recompensa do cérebro. Quando você repete um ritual que te dá prazer, seu cérebro libera dopamina. E aí, você quer mais, e mais, e mais...


Um ritual eficaz é aquele que está em sintonia com o propósito da marca. Seth Godin, coloca assim: "Uma marca é um conjunto de expectativas, memórias, histórias e relacionamentos." O ritual é o que alimenta essas expectativas e memórias.

“Em um mundo inconstante e veloz, estamos todos buscando estabilidade e familiaridade, por isso os rituais de produtos nos proporcionam a ilusão de conforto e participação”

A Lógica do Consumo - Martin Lindstrom

Num mundo onde tudo muda o tempo todo, ter algo constante é um alívio. É como saber que, não importa o que aconteça, você sempre terá aquele momento pra si.

Rituais são como âncoras, eles nos deixam à vontade e nos dão algo pra agarrar quando tudo mais parece incerto.


6 PASSOS PRA CRIAR RITUAIS DE MARCA

Você já sabe que rituais são ótimos pra transformar clientes em fãs. Agora, como criar um ritual que seja a cara da sua marca? Vem comigo que eu te mostro!

1: Conheça seu público

Antes de mais nada, você precisa saber pra quem tá falando. Quem é seu público? O que ele valoriza? O ritual tem que fazer sentido pra ele, senão, não cola.

2: Alinhe com o propósito

Seu ritual tem que ser mais do que uma ação legal. Tem que estar alinhado com o que sua marca representa.

3: Simplicidade é tudo

Não complica! Um ritual eficaz é simples e fácil de adotar. Pensa no check-in da Shein. Simples, mas viciante.

4: Teste, teste, teste

Lança o ritual como um piloto e vê como seu público reage. Use métricas pra medir o engajamento e ajuste conforme necessário.

5: Comunique o ritual

Depois que você tiver um ritual que gruda, espalhe a palavra. Use suas redes sociais, seu site, e até mesmo o boca a boca pra fazer o ritual conhecido.

6: Mantenha a consistência

Consistência é a chave. Uma vez que o ritual esteja estabelecido, mantenha-o. Seu público vai começar a esperar por ele.


JACK DANIEL'S TEM SEU MOMENTO

Vamos falar de Jack Daniel's, a marca de whisky que não é só sobre beber, mas sobre fazer cada momento contar.

O "Make It Count" não é só um slogan, é uma filosofia que permeia tudo o que a Jack Daniel's faz. Desde o processo de produção até as campanhas publicitárias, tudo é feito pra reforçar essa mensagem.

✨ Cada dose de Jack Daniel's é mais do que um gole. É um convite pra você fazer aquele momento valer a pena. É a marca dizendo: "Se for fazer, faça direito. Make It Count!”.

Nesse vídeo podemos ver que eles conseguem traduzir muito bem o sentimento de que cada momento vale a pena.

Sem falar que beber Jack Daniel's é entrar pra uma comunidade de apreciadores que valorizam a qualidade e a tradição.

Campanhas como essa abaixo nos lembram de qual comunidade estamos falando. O rock faz parte do lifestyle da Jack, assim como a Jack faz parte do lifestyle do rock.

Outdoor da Jack Daniel's
Outdoor da Jack Daniel's

Com mais de 150 anos de história a marca já virou símbolo de intensidade e propriedade. E mesmo que esse slogan seja recente, é possível sentir a conexão do posicionamento com o propósito e atuação da marca ao longo dos anos.

Bom, o ritual funciona porque ele vai além do sensorial. É uma filosofia de vida que te convida a fazer parte de algo maior.

O resultado? Jack Daniel's não é só um whisky, é uma declaração de intenções. E tudo começa com um ritual que te desafia a fazer cada momento contar.

⚡️ Então, se você quer criar um ritual que seja presente na rotina do seu público, dá uma olhada no Jack Daniel's e como eles estão movimentando a marca pra continuarem relevantes no mercado.

Eles mostram que um ritual bem-feito pode ser um chamado à ação que ressoa em cada gole.


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Até a próxima edição! 💜


Beijos,

Clara Ramos

Clara Ramos - Branding de propósito

Meu nome é Clara Ramos, designer há mais de 8 anos e marketeira desde que me conheço por gente, vejo o branding de propósito como uma missão pra mostrar que o design é mais que estética.

Pra mim, o marketing precisa ser mais humano e sustentável, valorizando o propósito e a essência de cada marca. E mostro que isso faz parte da performance! Utilizo o design como ferramenta de comunicação poderosa e o conteúdo como chave pra enriquecer a experiência do usuário.

Assina a news e vamos aprender juntos! 👇

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