Sua pílula quinzenal sobre branding, design e marketing ✨
Chegou a segunda edição dessa news e eu tô empolgada pra mergulhar no mundo do branding e descobrir como as marcas estão criando conexões com seus clientes. Bora! 👇
NA NEWS DE HOJE
✨ Propósito de marca e branding
⚡️ Como achar seu
💜 Recursos úteis
💡 Case: Skittles
PROPÓSITO DE MARCA E BRANDING
Branding não é apenas sobre logotipos, cores ou slogans, certo? Já conversamos sobre isso na edição anterior. Mas, e o propósito? Onde ele se encaixa no universo do branding? 🤔
Ele é o coração de uma marca. É a razão pela qual ela existe, além do lucro. É o seu "porquê". Por que a marca faz o que faz? Por que os clientes deveriam se importar?
Uma marca com propósito não está apenas vendendo produtos ou serviços, está vendendo uma visão, uma causa, um sentimento. Está construindo relações significativas e duradouras com seus clientes.
Em um mundo cada vez mais consciente, onde os consumidores estão questionando e demandando mais das empresas, e esse sentimento se torna uma peça-chave pra manter sua relevância e sucesso.
Um estudo da Razorfish revelou que 82% dos consumidores fazem decisões de compra levando o propósito em consideração.
Isso mostra que os consumidores estão cada vez mais buscando por marcas que se alinham com suas crenças e valores pessoais.
✨ E aí, entra a geração Z, que tem demonstrado ser duas vezes mais propensa que os millennials a citar as marcas como tendo o poder de melhorar o mundo.
Essa geração, nativa digital e altamente conectada, está redefinindo a forma como as marcas devem atuar e se comunicar, tornando o propósito um componente essencial para o engajamento desses jovens consumidores.
Além disso, 62% dos consumidores de todas as idades afirmam que os valores de uma marca são importantes ou muito importantes para eles ao tomar decisões de compra. Sendo que 40% pesquisam ativamente os valores e práticas de uma marca.
O propósito da marca (41%) também supera outros benefícios, incluindo inovação (32%) e descontos (26%), ao escolher uma marca.
Esses dados reforçam a importância do propósito no branding. Uma marca que se alinha de forma autêntica e significativa, tem o poder de criar conexões mais profundas e duradouras com seus clientes.
✨ Assim, ele se torna não apenas uma direção pra atuação da empresa, mas também um diferencial competitivo no mercado.
ENCONTRANDO O PROPÓSITO DA SUA MARCA
Os consumidores estão mais informados e conscientes do que nunca. Eles querem apoiar marcas que compartilham seus valores e se importam com as mesmas causas.
Um propósito forte e autêntico pode ajudar a diferenciar sua marca no mercado, aumentar a lealdade do cliente e até mesmo melhorar a sua rentabilidade.
Então, como você pode encontrar e comunicar o propósito da sua marca?
Aqui vão algumas dicas:
⚡️ OLHE PRA DENTRO Qual é a missão da sua empresa? Qual é a sua visão de mundo? Quais são os seus valores fundamentais? | ⚡️ ESCUTE OS CLIENTES Quais são as causas que eles se importam? O que eles valorizam na sua marca? | ⚡️ APOSTE NA AUTÊNTICIDADE Não adote apenas pelo hype. Ele deve ser verdadeiro e relevante pra sua marca e pros clientes. |
SKITTLES E A RAINBOW DE PROPÓSITO
Hoje, vamos mergulhar no mundo colorido dos Skittles! Aquela balinha que eu particularmente AMO.
Fundada em 1974, a Skittles é conhecida por seu slogan memorável, "Taste the Rainbow", que convida os consumidores a experimentar a variedade de sabores vibrantes em cada pacote.
Mas, mais do que uma frase cativante, a empresa fez da diversidade e inclusão parte integral do seu DNA.
Uma parte significativa da identidade da Skittles é sua abordagem lúdica e irreverente. A marca é famosa por suas campanhas publicitárias extravagantes, engraçadas e, às vezes, estranhas, que com frequência apresentam situações surrealistas.
Esse estilo peculiar de marketing também ajuda a marca a criar uma conexão com seus consumidores, se estabelecendo como inovadora e divertida.
A marca tem se destacado por seu apoio à comunidade LGBTQ+, especialmente durante o mês do orgulho, que ocorre anualmente em junho.
Em 2016, eles removeram todas as cores de seus doces durante o mês do orgulho em Londres, causando impacto significativo.
Os pacotes e os próprios doces foram todos transformados em preto e branco, com a mensagem: "Durante o Orgulho, apenas um arco-íris importa. Então, nós demos o nosso". Essa iniciativa não só chamou a atenção, como também levantou fundos para uma instituição de caridade que apoia a comunidade.
A Skittles continuou a demonstrar seu compromisso com a diversidade e expandiu a campanha em 2020. Em 2021 lançaram os Skittles Pride Packs, criados para celebrar e apoiar a comunidade LGBTQ+.
Dessa vez eles convidaram artistas para colaborar nos pacotes e fazer edições especiais, essa ação acabou virando uma campanha anual. Novamente, uma parte dos lucros foi doada para a GLAAD.
Essas ações da Skittles são exemplos inspiradores de uma marca que leva seu propósito a sério e não tem medo de se posicionar, mesmo que de forma criativa - e aqui posso dizer peculiar com tranquilidade kk.
Eles demonstram que é possível ter uma abordagem comercial bem-sucedida enquanto promove, de forma consciente e consistente, uma causa real.
E aqui fica uma lição valiosa para todas as marcas: o propósito da marca deve ser mais do que palavras - deve ser ações.
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Até a próxima edição! 💜
Beijos,
Clara Ramos
Meu nome é Clara Ramos, designer há mais de 8 anos e marketeira desde que me conheço por gente, vejo o branding de propósito como uma missão pra mostrar que o design é mais que estética.
Pra mim, o marketing precisa ser mais humano e sustentável, valorizando o propósito e a essência de cada marca. E mostro que isso faz parte da performance! Utilizo o design como ferramenta de comunicação poderosa e o conteúdo como chave pra enriquecer a experiência do usuário.
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