top of page

#21 - Impacto social no branding: Como construir uma marca com propósito e case SP Invisível

Atualizado: 6 de mai.

Sua pílula quinzenal sobre branding, design e marketing ✨

Clara Ramos - Branding de propósito - brand equity

Ei, brandlover!

 

Hoje vou falar sobre um tema, que particularmente, me move muito quando o papo é apoiar ou não uma marca.


Ter um impacto positivo na sociedade devia ser prioridade pras marcas. E hoje falo de um case de como as organizações podem usar das marcas pra alavancar esse impacto como fim de sua própria operação.

 

Mas antes, se você tá curtindo essa news, deixa um comentário lá no site pra incentivar mais pessoas a entrarem nessa com a gente! 💜




NA NEWS DE HOJE

✨ Impacto social

⚡️ Como construir uma marca com propósito e impacto social

💜 Recursos úteis

🔥 SP Invisível



IMPACTO SOCIAL NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS

Atualmente, os consumidores não compram só produtos, compram também histórias e valores com os quais se identificam.

 

Eles buscam mais que itens legais ou estilosos, desejam que suas compras façam a diferença e tenham propósito.

 

Isso significa que as marcas estão, mais do que nunca, buscando impactar positivamente a sociedade, refletindo seus valores e missões pra ressoar com seus consumidores e o mundo ao redor.


Clara Ramos - branding de propósito - impacto social no branding

Quando falamos em impacto social na construção de marcas, a gente fala sobre integrar genuinamente causas sociais às operações e à essência da marca.

 

E quando eu falo genuinamente, realmente quero dizer isso, afinal as pessoas tão de olho, prontas pra expor empresas que tentam capitalizar em cima de causas sociais sem um comprometimento real.

 

Ou seja, isso quer dizer que essas ações devem ir além de campanhas de marketing pontuais ou doações esporádicas. E que o propósito de uma marca deve ser claro, genuíno e, acima de tudo, praticado consistentemente.

 

É sobre fazer do impacto social uma parte do que a marca é e das decisões que ela toma, e daí comunicar isso com verdade e transparência.

 

Uma pesquisa da Salesforce de 2023 com 14.300 consumidores globais diz que:

  • 67% concordam que confiam mais em empresas que falam a verdade

  • 63% esperam que as empresas atuem tendo em mente os melhores interesses da sociedade


Clara Ramos - branding de propósito - impacto social no branding

Um ótimo exemplo de como comunicar isso de forma leve, foi o case da Apple e a Mãe Natureza, que usou uma narrativa envolvente pra trazer os números de impactos reais.

 

Pensando assim, muitas empresas tão redesenhando seus produtos e serviços pra que não sejam apenas úteis, mas também benéficos pra comunidade ou pro ambiente.

 

Outras tão ativamente envolvidas em questões sociais, integrando esses esforços às suas mensagens e usando as marcas como alavanca pra alcançar os objetivos.

 

✨ O marketing de impacto social faz com que os clientes se sintam bem e mostra que as empresas se preocupam com mais do que só dinheiro.

 

Integrar impacto social e práticas de ESG nas operações de uma marca não apenas melhora sua imagem e reputação, mas também atrai consumidores e investidores com valores alinhados.

 

Contribuir pra sociedade constrói confiança, lealdade e uma conexão mais profunda com as pessoas.

 

Eaí, você já parou pra pensar em como uma marca pode ir além dos lucros e realmente impactar positivamente a sociedade?




COMO CONSTRUIR UMA MARCA COM PROPÓSITO E IMPACTO SOCIAL

 

Identifique uma causa coerente

Escolha uma causa que seja alinhada com os valores da sua marca. É importante que essa causa não apenas respeite os princípios e a identidade da empresa, mas que também ressoe com os membros da equipe e clientes, criando uma conexão emocional e fortalecendo o engajamento com a marca.

 

Transparência é pilar

É muito importante ser transparente sobre como sua marca apoia uma causa, mostrando resultados concretos, não apenas palavras soltas. Compartilhar esses resultados aumenta a confiança e fidelidade do cliente, motivando o apoio à sua marca ao verem o impacto na prática.

 

Engajamento da comunidade

Envolver a comunidade na missão é crucial. Campanhas colaborativas amplificam o alcance do trabalho e fortalecem relações com os membros da comunidade, levando a maior engajamento e apoio em projetos futuros.

 

Medir o impacto

É crucial ter métricas claras pra avaliar o impacto das iniciativas. Elas servem como parâmetros de sucesso, ajudam a otimizar esforços e demonstram o compromisso da organização com mudanças sociais positivas, aumentando a confiança dos stakeholders.



SP INVISÍVEL

A SP Invisível é mais do que uma marca ou um projeto: é uma verdadeira voz praqueles que muitas vezes são esquecidos nas ruas de São Paulo.

 

Criada em 2014, a iniciativa começou pequena, mas com um propósito gigante: trazer foco e luz pra onde muitos preferem não olhar.

 

Através das redes sociais, eles começaram a compartilhar histórias de moradores de rua, cada uma delas tocando o coração de quem lê e mostrando que por trás de cada rosto há uma história, um sonho e uma vida.

 

E como eles fazem isso?

 

Bem, a SP Invisível se guia por valores que são verdadeiros pilares de tudo que fazem.

  • Olhar no olho: mostrando que cada pessoa merece respeito e atenção

  • Respeitar individualidades: porque cada história é única

  • Cuidar de cada detalhe: porque sabem que o impacto tá nas pequenas coisas

  • Andar com fé: mantendo a esperança de que é possível mudar as coisas pra melhor


Clara Ramos - branding de propósito - impacto social no branding
Reprodução site SP Invisível

Por meio de postagens e ações, a SP Invisível não só conta essas histórias, mas também mobiliza a comunidade a participar ativamente.

 

Eles organizam campanhas de arrecadação de recursos e conduzem ações diretas de apoio, como distribuição de itens de necessidade primária, doações recorrentes e programas pra reintegrar essas pessoas na sociedade.

 

O que realmente faz a SP Invisível se destacar é como eles usam a marca pra alavancar o impacto social e trazer maior visibilidade.

 

Cada história compartilhada cria uma ponte de empatia entre pessoas em situação de rua e o público geral, quebrando preconceitos, conscientizando e abrindo caminhos pra uma conexão mais profunda.

 

É sobre mostrar que, atrás da invisibilidade aparente, há pessoas que precisam de apoio.

 

⚡️ Ao humanizar estatísticas, eles sensibilizam sobre a moradia e exclusão social, demonstrando o poder do impacto social de uma marca com propósito.

 

Essa combinação de ações concretas e valores sólidos faz da SP Invisível um exemplo poderoso de como uma marca pode realmente fazer a diferença no mundo.

 

Eles provam que é possível unir impacto social e ação colaborativa de forma que cada um de nós pode contribuir pra um mundo melhor, só precisamos escolher olhar e agir.

 

Demonstrando que a marca vai além da identificação, é uma ferramenta de engajamento social, unindo pessoas por causas significativas e promovendo transformação.


Clara Ramos - branding de propósito - impacto social no branding
Reprodução site SP Invisível

 

A SP Invisível monetiza suas atividades de forma criativa, e revertem os lucros pra ações sociais e experiências de cuidado individualizado.

 

Pra isso, eles desenvolveram linhas de vestuário e livros que não só representam a marca, mas principalmente difundem a missão do projeto e colocam as histórias em evidência.

 

A transparência é outro pilar importantissímo. A organização faz questão de liberar relatórios anuais detalhados sobre suas ações.

 

Isso não só reforça a confiança de seus apoiadores e doadores, mas também garante que todos os envolvidos tenham clareza sobre o impacto real de suas contribuições.

 

É uma verdadeira inspiração, mostrando como o engajamento, humanidade e transparência podem caminhar juntos pra criar um impacto duradouro e significativo.



Quer receber os recursos especiais que eu passo em cada edição da newsletter? Assine para receber no email 👇


Até a próxima edição! 💜


Beijos,

Clara Ramos

Clara Ramos - Branding de propósito

Meu nome é Clara Ramos, sou designer há mais de 8 anos e marketeira desde que me conheço por gente, vejo o branding de propósito como uma missão pra mostrar que o design é mais que estética.

Pra mim, o marketing precisa ser humano e sustentável, valorizando o propósito e a essência de cada marca. E mostro que isso faz parte da performance! Utilizo o design como ferramenta de comunicação poderosa e o conteúdo como chave pra enriquecer a experiência do usuário.

Assina a news e vamos aprender juntos! 🫶




# CONTINUE APRENDENDO

Como eu posso te ajudar na sua jornada no branding?

30 visualizações0 comentário

Comentarii


bottom of page