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#14 - O desafio da diferenciação no branding e case Liquid Death

Sua pílula quinzenal sobre branding, design e marketing ✨

Clara Ramos - Branding de propósito - Branding de natal

Ei, brandlovers!

 

Feliz ano novo, que 2024 seja nosso! Te desejo um ciclo cheio de sucesso, realizações e muuuito branding feito de propósito.

 

Depois de um pequeno recesso, volto com a primeira edição do ano.

 

E pra começar com chave de ouro, trouxe um tema que eu acho que vai ser um dos maiores desafios do ano na área de branding e marketing:

 

✨ Diferenciação de marca usando autenticidade, e olhando menos pra trends passageiras e homogeneização do design.

 

Então, bora mergulhar nesse assunto? 👇


NA NEWS DE HOJE

✨ Diferenciação no Branding

⚡️ Como diferenciar sua marca?

💜 Recursos úteis

💡 Case: Liquid Death



DIFERENCIAÇÃO NO BRANDING

A diferenciação de marca é um território cada vez mais crucial e desafiador.


Clara Ramos - Branding de propósito - diferenciação de marca

No universo do branding, 50% das marcas são equivocadamente confundidas com concorrentes.

 

E nesse mundo onde compradores não conseguem identificar corretamente a marca por trás do anúncio, como as marcas podem realmente se diferenciar e deixar uma impressão duradoura?


Digo que encontrar uma personalidade de marca única é a diferença entre ser lembrado ou esquecido.

 

A distinção genuína, deve ir além das campanhas publicitárias e tocar a essência da marca.


Ironicamente, enquanto muitas empresas gastam consideravelmente em marketing, apenas uma pequena fração desse investimento vai pra ativos que são verdadeiramente distintivos.


Clara Ramos - Branding de propósito - diferenciação de marca

De acordo com o report da IPSOS feito em 2023, 85% dos investimentos em branding são gastos em assets sem muita propriedade de marca.


Vendo esse cenário, o desafio de 2024 fica ainda mais evidente: ser uma marca que não só se destaca, mas permanece na memória do consumidor tá cada vez mais difícil.

 

E precisamos falar que a consistência de marca em todos os pontos de contato pode aumentar as receitas em até 23%.

 

Isso mostra que consistência e diferenciação tem impacto direto nos resultados de uma empresa.

 

No meio de tanta marca querendo se destacar, é imprescindível apresentar uma imagem coesa e reconhecível, onde cada aplicação reforce sua identidade e propriedade.

 

"Seja você mesmo, todos os outros já existem"

Oscar Wilde

 

Essa frase nunca foi tão relevante pro branding quanto agora.

 

Em um mundo onde a autenticidade é o pilar do reconhecimento de marca, tentar ser algo que não reflete os verdadeiros valores da sua empresa pode ser prejudicial.

 

Afinal já vimos em outra news que mais de 80% dos consumidores preferem marcas autênticas e honestas, é com isso que eles se conectam.

 

👀 Neste ano, encorajo você a se perguntar: sua marca tá realmente se destacando pela autenticidade e reconhecimento, ou ela tá se perdendo na multidão de tendências efêmeras e semelhanças superficiais de design?

 

A diferença entre sucesso e mediocridade pode estar na coragem de mergulhar profundamente na alma da sua marca.

 

E assim trazer à tona uma identidade que é verdadeiramente sua, não apenas uma sombra de outra marca popular ou uma tendência do momento.



5 DICAS PRA DIFERENCIAR SUA MARCA

Um guia de marca que respira

Um guia de marca não é só um documento estático, ele deve ser uma referência viva, que evolui com a marca e é facilmente acessível por toda a equipe.


Isso garante que todos na empresa, dos designers aos atendentes, estejam na mesma página e reforcem a identidade da marca de maneira coesa.

 

Construção gradual de assets proprietários

Comece pequeno, mas pense grande. Introduza poucos assets proprietários e faça com que esses brilhem na mente dos consumidores.


À medida que eles se tornarem reconhecíveis, você pode adicionar novos elementos, ampliando o repertório visual e sensorial da sua marca sem sobrecarregar ou confundir seu público. É como um quebra-cabeça que ganha mais peças, mas sempre completando a mesma imagem.

 

Inspirar-se com inteligência

"Bons artistas copiam, grandes artistas roubam." Esta famosa citação serve muito bem ao branding. Ao ver uma tendência ou um elemento de design que você gosta, não o adote cegamente. Se inspire nele, mas adapte-o ao seu estilo, torne-o seu. A autenticidade vem da transformação, não da limitação.

 

O poder do design

O design não é só aparência, é impacto. Use o design estrategicamente pra criar uma conexão imediata e duradoura com seus clientes. Isso pode significar a escolha de uma paleta de cores única, um layout inovador ou uma tipografia que fala alto sobre sua marca.

 

Personalidade que transcende o visual

A personalidade da sua marca não tá apenas nos ativos visuais. Seja uma marca debochada, sábia ou revolucionária, essa essência deve transparecer em todas as suas comunicações. Um tom de voz e comportamento consistentes e distintivos podem ser tão reconhecíveis quanto um logo ou uma cor.

 


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LIQUID DEATH

Quando falamos em diferenciação de marca, Liquid Death é um exemplo que não pode ser ignorado.

 

Uma marca que transformou o mercado de água engarrafada com uma abordagem radical, combinando uma identidade visual forte com uma missão ambiental clara. Além de uma história de criação pra lá de interessante.

 

Eles conquistaram um espaço único ao adotar uma estética que evoca o estilo do heavy metal pra vender água.

 

Com latas que mais parecem cerveja e slogans como "murder your thirst" (mate sua sede), a marca conseguiu chamar a atenção de um público que deseja um produto saudável sem sacrificar a expressão pessoal.

Clara Ramos - Branding de propósito - diferenciação de marca

Sua identidade visual e verbal se destaca nitidamente das águas engarrafadas convencionais, que muitas vezes seguem um marketing "tradicional" e previsível.

 

Liquid Death não só apostou em uma apresentação visual arrojada mas também em conteúdo criativo e parcerias estratégicas.

 

Eles realizaram ações ousadas, como tatuar a cara de um cliente no braço do fundador e criar pranchas de skate com o sangue do lendário skatista Tony Hawk.


Clara Ramos - Branding de propósito - diferenciação de marca


Essas estratégias não só geraram buzz mas também fortaleceram a personalidade e todo seu ecossistema de marca.

 

Por trás da atitude transgressora, Liquid Death possui uma missão ambiental séria: combater o uso de plásticos.

 

Eles se orgulham de suas latas feitas de alumínio, que são infinitamente recicláveis, ao contrário das garrafas plásticas.

 

Além disso, a marca doa uma parte dos lucros pra organizações sem fins lucrativos que lutam contra a poluição por plástico, mostrando que a sustentabilidade faz parte do propósito e da identidade da marc​​a.

 

🔥 Mas vamo falar de números: estratégia de branding da Liquid Death se traduziu em um crescimento exponencial de vendas e uma comunidade leal, e ouso dizer que isso se deve à identificação que a marca cria em sua audiência.

 

Em 2019, eles fizeram $3 milhões em vendas, e esse número saltou pra $130 milhões em 2022. E no ano de 2023 a marca chegou a valer $700 milhões.

 

Podemos até dizer que diferenciação de marca promete muito, mas que ela entrega tudo é um fato comprovado!


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Até a próxima edição! 💜


Beijos,

Clara Ramos

Clara Ramos - Branding de propósito

Meu nome é Clara Ramos, sou designer há mais de 8 anos e marketeira desde que me conheço por gente, vejo o branding de propósito como uma missão pra mostrar que o design é mais que estética.

Pra mim, o marketing precisa ser humano e sustentável, valorizando o propósito e a essência de cada marca. E mostro que isso faz parte da performance! Utilizo o design como ferramenta de comunicação poderosa e o conteúdo como chave pra enriquecer a experiência do usuário.

Assina a news e vamos aprender juntos! 🫶

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