Sua pílula quinzenal sobre branding, design e marketing ✨
Ei, brandlovers!
Hoje é um dia super especial, é edição especial de Natal! E já vou falando que tem presente sim 🙆♀️
Mas antes de mergulhar no conteúdo babado de hoje, quero compartilhar com vocês a caixinha de Natal de propósito. Essa caixinha é pra quem quiser e puder contribuir com a sustentabilidade do projeto.
Lembrem-se: o conteúdo da news vai ser sempre gratuito, mas a contribuição de vocês é super importante pra gente continuar espalhando essa magia do branding pelo mundo afora - tô muito natalina.
Além disso, 2024 tá batendo na porta com muitas surpresas, e se você ou sua marca quiserem fazer parte disso, estou super aberta a parcerias que façam sentido pra nossa comunidade.
Bora pro conteúdo 👇
NA NEWS DE HOJE
✨ Branding de Natal
⚡️ Como arrasar na campanha natalina?
💜 Recursos úteis
💡 Case: Coca
BRANDING DE NATAL
Falar em Natal é tipo abrir uma caixa de memórias cheia de sensações e emoções.
Árvores de Natal decoradas, luzinhas piscando, o gostinho daquela comida típica... tudo isso traz uma sensação de aconchego e conforto.
Mas você já parou pra pensar por que o Natal tem esse poder todo?
✨ Essa época do ano é carregada de uma diferenciação e distintividade únicas.
Cada detalhe do Natal carrega consigo uma história, uma tradição que atravessa gerações. E é exatamente essa riqueza de significados que faz com que tanta gente se identifique e se envolva com essa data.
Vamos pensar nos filmes de Natal, por exemplo.
Todo ano, quando o final de ano se aproxima, as TVs e serviços de streaming começam a exibir esses filmes que, de alguma forma, preparam nosso coração para o Natal.
Eles costumam trazer histórias de amor, família, amizade e superação que nos conectam com o verdadeiro espírito natalino. Sempre tem uma mensagem positiva.
Mas por que isso acontece? Porque o Natal, em sua essência, é uma história.
Uma história que fala sobre união, generosidade, renovação e esperança. E como seres humanos, somos naturalmente atraídos por histórias.
O branding de Natal, então, vai muito além de campanhas e promoções. É sobre entender e abraçar essas histórias e emoções que essa época traz.
É sobre criar experiências que ressoem com esses sentimentos de alegria, união e nostalgia.
Segundo a Gensler, 94% das pessoas dizem que recomendariam uma marca com a qual se engajam emocionalmente.
Quando uma marca consegue estabelecer essa conexão emocional positiva, ela não só se posiciona efetivamente no mercado, mas também ganha defensores leais que espalham sua mensagem.
De acordo com o P.R. Newswire, clientes conectados à sua marca são 52% mais valiosos do que aqueles que estão apenas satisfeitos.
E mais impressionante ainda: clientes emocionalmente envolvidos têm um valor vitalício 306% maior.
Então, o que podemos aprender com o Natal no mundo do branding?
Aprender a valorizar as histórias e tradições, e a criar experiências que toquem as pessoas de maneira autêntica e significativa.
É entender que, por trás de cada decoração, cada música ou cada filme de Natal, existe uma oportunidade de conectar pessoas, criar memórias e fortalecer laços.
COMO ARRASAR NA CAMPANHA NATALINA?
Vamos destrinchar o que torna o branding de Natal tão especial e eficaz:
Emoção e nostalgia
O Natal nos remete a memórias felizes, a momentos em família.
Marcas que conseguem capturar essa essência em suas campanhas criam uma conexão emocional forte com seu público.
Narrativa e histórias
Histórias bem contadas são poderosas. No Natal, elas ganham um significado ainda mais especial.
Seja através de um comercial tocante ou de uma ação social significativa, contar uma boa história é a chave para um branding de sucesso.
Consistência e inovação
Enquanto a consistência mantém as tradições, a inovação traz novos elementos que surpreendem e encantam.
Equilibrar os dois é essencial pra manter o branding de Natal sempre fresco e relevante.
Engajamento e experiência
Ações interativas ou experiências imersivas podem transformar o branding de Natal em algo que vai além da publicidade, criando um engajamento genuíno e memorável.
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NATAL DA COCA-COLA
Sim, a gente sabe que a Coca-Cola tem uma história longa com o Natal, incluindo a apropriação/criação do Papai Noel como conhecemos hoje.
Mas hoje vamos olhar pra além da historia clichê - que como bons profissionais de marketing estamos cansamos de ouvir.
Vamos falar sobre disponibilidade mental, repetição e subconsciente agindo ao favor das marca.
Uma análise recente da Neurons destacou esse comercial de Natal de 30 segundos da Coca-Cola:
O mais interessante? O logo da Coca não sai da tela por mais de 3 segundos.
Esse anúncio segue um padrão claro de repetição e mensagem.
Passa aquela vibe meio Jequiti? Talvez.
Mas mil vezes mais sútil, aposto que você nem perceberia se tivesse visto o vídeo da campanha em vez desse vídeo com a análise 👀
A Coca tá profundamente integrada na narrativa, fazendo com que a marca seja tão parte da história que você nem nota. Até notar...
O que isso nos ensina?
Que o branding vai muito além de simplesmente mostrar o produto, é sobre fazer a marca parte integrante e inesquecível da história.
🔥 A Coca, por meio dessa estratégia, se mantém sempre na mente dos consumidores.
Ao associar continuamente a marca com a felicidade e momentos especiais (como o Natal), eles criam uma disponibilidade mental que vai além do produto.
O consumidor, mesmo sem perceber, associa a Coca com momentos felizes, tornando-a a escolha óbvia quando querem algo refrescante e alegre.
Além disso, os atributos de marca trabalhados tão bem nessa época - alegria, união, festividade - transcendem esse período.
Isso é particularmente poderoso porque mesmo que o Natal seja um pico palpável da personalidade da marca, os valores e emoções que eles cultivam vão muito além dessa temporada.
Detalhes pessoal, sempre falo deles né?!
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Até a próxima edição! 💜
Beijos,
Clara Ramos
Meu nome é Clara Ramos, sou designer há mais de 8 anos e marketeira desde que me conheço por gente, vejo o branding de propósito como uma missão pra mostrar que o design é mais que estética.
Pra mim, o marketing precisa ser humano e sustentável, valorizando o propósito e a essência de cada marca. E mostro que isso faz parte da performance! Utilizo o design como ferramenta de comunicação poderosa e o conteúdo como chave pra enriquecer a experiência do usuário.
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