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Ei, brandlover!
Você já sentiu que sua marca pessoal poderia dizer muito mais sobre você, mas não sabe por onde começar?
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Seguimos pro conteúdo 👇
NA NEWS DE HOJE
✨ Propósito de marca no branding
⚡️ Como achar o propósito da sua marca?
💜 Recursos úteis
🔥 Case: Nath Finanças
PROPÓSITO DE MARCA NO BRANDING
Branding não é apenas sobre logotipos, cores ou slogans, certo? Já conversamos sobre isso na edição anterior. Mas, e o propósito? Onde ele se encaixa no universo do branding? 🤔
Ele é o coração de uma marca. É a razão pela qual ela existe, além do lucro. É o seu "porquê". Por que a marca faz o que faz? Por que os clientes deveriam se importar?
Uma marca com propósito não está apenas vendendo produtos ou serviços, está vendendo uma visão, uma causa, um sentimento. Está construindo relações significativas e duradouras com seus clientes.
Em um mundo cada vez mais consciente, onde os consumidores estão questionando e demandando mais das empresas, e esse sentimento se torna uma peça-chave pra manter sua relevância e sucesso.
Um estudo da Razorfish revelou que 82% dos consumidores fazem decisões de compra levando o propósito em consideração.
Isso mostra que os consumidores estão cada vez mais buscando por marcas que se alinham com suas crenças e valores pessoais.
✨ E aí, entra a geração Z, que tem demonstrado ser duas vezes mais propensa que os millennials a citar as marcas como tendo o poder de melhorar o mundo.
Essa geração, nativa digital e altamente conectada, está redefinindo a forma como as marcas devem atuar e se comunicar, tornando o propósito um componente essencial para o engajamento desses jovens consumidores.
Além disso, 62% dos consumidores de todas as idades afirmam que os valores de uma marca são importantes ou muito importantes para eles ao tomar decisões de compra. Sendo que 40% pesquisam ativamente os valores e práticas de uma marca.
O propósito da marca (41%) também supera outros benefícios, incluindo inovação (32%) e descontos (26%), ao escolher uma marca.
Mas e os resultados, são impactados pelo propósito?
Empresas guiadas por propósito aumentaram seu valor de marca em 175% nos últimos 12 anos, enquanto marcas sem propósito específico cresceram apenas 70%, segundo o estudo Purpose 2020, da Kantar.
Esses dados mostram a importância do propósito no branding e na percepção das marcas.
Uma marca que se alinha de forma autêntica e significativa, tem o poder de criar conexões mais profundas e duradouras com seus clientes.
✨ Assim, ele se torna não apenas uma direção pra atuação da empresa, mas também um diferencial competitivo no mercado.
COMO ACHAR O PROPÓSITO DA SUA MARCA?
Os consumidores estão mais informados e conscientes do que nunca. Eles querem apoiar marcas que compartilham seus valores e se importam com as mesmas causas.
Um propósito forte e autêntico pode ajudar a diferenciar sua marca no mercado, aumentar a lealdade do cliente e até mesmo melhorar a sua rentabilidade.
Então, como você pode encontrar e comunicar o propósito da sua marca?
Aqui vão algumas dicas:
✨ Olhe pra dentro
Qual é a missão da sua empresa?
Qual é a sua visão de mundo?
Quais são os seus valores fundamentais?
✨ Escute seu público
Quais são as causas que eles se importam?
O que eles valorizam na sua marca?
✨ Aposte na autenticidade
Não aposte em nada só pelo hype. Suas escolhas devem ser verdadeiras e relevantes pra sua marca e pros clientes.
CASE: NATH FINANÇAS
Lá em 2019, a Nathália Rodrigues, jovem negra da periferia do Rio de Janeiro, tava enfrentando um problema que todo mundo conhece: grana curta e zero educação financeira.
E ela não tava sozinha nessa, então foi aí que decidiu agir.
Disso nasceu a Nath Finanças, com um propósito simples, mas gigante: fazer com que educação financeira fosse acessível pra todo mundo.
Só que falar de dinheiro não é fácil, né? E Nath sabia disso. Por isso, trouxe uma linguagem simples, cheia de memes, empatia e com aquela pegada direta ao ponto.
Nada de economiquês complicado, o foco era ajudar a galera a entender o básico pra mudar de vida. E começou com essa estratégia soltando dicas no X (Twitter).
Logo em seguida, com seu primeiro vídeo no YouTube, ela começou a transformar dívidas e desespero em possibilidades e sonhos realizados.
A revolução começou na simplicidade.
Nath começou com dicas práticas: como organizar o salário, sair das dívidas ou guardar um dinheirinho no fim do mês.'ças
E sabe o que aconteceu? A galera abraçou e se identificou muito.
Pessoas que não entendiam nada de dinheiro, agora se sentiam vistas e empoderadas. Ela tava falando diretamente com quem mais precisava, sem frescura, sem excluir ninguém.
Com o tempo, Nath se tornou mais que uma influenciadora, ela virou um símbolo de transformação. Quando lançou o livro “Orçamento Sem Falhas”, a ideia não era só vender, mas dar ferramentas reais pra quem sempre foi deixado de lado nesse papo de finanças.
Chegou a ganhar prêmios como Forbes Under 30 e entrou pra listas como 50 maiores líderes do mundo.
Ela têm como missão transformar o mundo com a educação.
Por que ela faz a diferença?
O que Nath Finanças nos ensina é que um propósito claro – quando aliado a uma comunicação autêntica – tem o poder de mudar vidas.
Ela provou que mesmo em um espaço onde poucos se sentiam representados, era possível criar uma marca pessoal inclusiva, relevante e transformadora.
Nath não só abriu portas, ela mostrou que educação financeira não é luxo, é um direito. E isso, mais do que tudo, é o que faz de sua marca pessoal uma história inspiradora de sucesso.
A marca pessoal da Nath Finanças é sobre isso: empatia, simplicidade e impacto.
No fim das contas, ela não tá só ajudando as pessoas a organizarem o bolso.
Ela tá dando a elas algo muito maior, a confiança de que é possível transformar a própria realidade.
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Até a próxima edição! 💜
Beijos,
Clara Ramos
Meu nome é Clara Ramos, sou designer há mais de 8 anos e marketeira desde que me conheço por gente, vejo o branding de propósito como uma missão pra mostrar que o design é mais que estética.
Pra mim, o marketing precisa ser humano e sustentável, valorizando o propósito e a essência de cada marca. E mostro que isso faz parte da performance! Utilizo o design como ferramenta de comunicação poderosa e o conteúdo como chave pra enriquecer a experiência do usuário.
Assina a news e vamos aprender juntos! 🫶
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