Sua pílula quinzenal sobre branding, design e marketing ✨
Ei, brandlover!
Depois de um breve período de férias, estou de volta com a news! Espero que essa pausa tenha deixado um pouco de saudade por aí.
Me perdoem o sumiço, mas é que eu casei! Foi lindo, foi mara e cheguei com a criatividade renovada pra trazer mais conteúdo de valor por aqui.
Então bora começar os trabalhos…
NA NEWS DE HOJE
✨ Branding sonoro
⚡️ 7 formas de usar o som pra criar memória de marca
💜 Recursos úteis
🔥 Case de marca: Netflix
BRANDING SONORO: O QUE É E POR QUE FUNCIONA
Branding sonoro é quando se usam sons e músicas pra fortalecer a personalidade da marca e criar experiências que ficam na memória.
Essa é uma das estratégias que fazem parte do branding sensorial, afinal é mais sobre sentir do que sobre qualquer outra coisa.
Sabe quando você escuta aquele “plim plim” e já relaciona diretamente à TV Globo? Ou quando uma pessoa pergunta "Cadê meu celular?” e outra responde cantando “Tá nas Pernambucanas” - fui longe demais? rs
Basta ouvir um som e imediatamente pensar em uma marca específica. Esse é o poder do branding sonoro!
Marcas que investem em branding sonoro alcançam 76% mais força de marca e têm uma percepção de força publicitária 138% maior comparado àquelas que não investem.
Isso mostra como a identidade sonora pode ser tão crítica quanto a visual na construção de uma experiência e presença de marca coesa e impactante.
Seja um jingle, um som de notificação ou uma trilha sonora, o objetivo é que o áudio seja tão reconhecível quanto o logo da marca.
A capacidade de um som pra invocar uma reação emocional não é coincidência, é ciência pura. O cérebro humano responde a estímulos sonoros de maneira rápida e profunda, conectando sons a memórias, sentimentos e até ações.
Essa conexão pode ser utilizada pra influenciar comportamentos, como por exemplo, a reação automática de verificar o telefone ao ouvir o som de uma notificação.
Branding sonoro funciona porque o som tá profundamente enraizado no nosso cérebro. Existe uma correlação de 86% entre nossa reação subconsciente ao som e nossa decisão de nos envolvermos ou evitarmos uma experiência.
Esse é o princípio do branding sonoro, ele associa certos sons a uma marca, influenciando nossas escolhas e ações de forma sutil, mas significativa.
Além disso, o som tem a capacidade de transcender barreiras culturais e linguísticas. Ele pode ser universalmente reconhecido e provocar as mesmas emoções em diferentes públicos.
Por exemplo, o "tu-dum” do Netflix pode ser instantaneamente associada à marca em qualquer parte do mundo, aumentando o alcance global da marca sem necessidade de tradução.
7 FORMAS DE USAR O SOM PRA CRIAR MEMÓRIA DE MARCA
Já vimos que o som pode ser uma ferramenta poderosa pra tornar uma marca inesquecível. Agora bora explorar como você pode usar diferentes estratégias de branding sonoro pra criar essa memória de marca duradoura:
1. Jingles: Músicas curtas e pegajosas com letras que mencionam a marca ou o slogan. Eles são fáceis de lembrar e ajudam na lembrança imediata da marca.
"Amo muito tudo isso" do McDonald's
2. Trilhas e ambientação sonora: Melodias consistentes usadas em comerciais, vídeos ou em espaços físicos que reforçam a identidade da marca cada vez que são ouvidas.
A trilha sonora da loja Renner
3. Sons de notificação ou interação: Sons únicos pra notificações e interações que fazem os usuários pensarem na sua marca imediatamente ao ouvi-los.
Notificação do WhatsApp
4. Assinaturas sonoras: Sequências de sons ou acordes breves que identificam a marca, geralmente usados ao final ou início de comerciais.
"Tu-dum" do Netflix
5. Vozes de marca: A escolha consistente de uma voz para representar a marca em anúncios e mensagens de voz, fortalecendo a personalidade da marca.
Lu do Magalu
6. Áudio de introdução: Conteúdos que introduzem sua marca a formatos de áudio, reforçando a identidade e presença sonora.
Vinheta dos vídeos de YouTube
7. Ativações sonoras: Eventos ou ativações de marca que usam elementos sonoros específicos pra criar experiências imersivas e memoráveis.
Eventos da Red Bull
CASE: NETFLIX
O "Tudum" da Netflix é um exemplo perfeito de como um simples som pode se tornar um ícone global e virar um dos principais assets de marca.
Criado pra estabelecer uma identificação instantânea com a Netflix, esse som marca o início de qualquer conteúdo original da plataforma, seja uma série, um filme ou um documentário.
Lá em 2015, o pessoal da Netflix percebeu que precisava de algo mais memorável e que gerasse uma certa antecipação, tipo o rugido do leão da MGM ou o fanfarre da 20th Century Fox.
Eles queriam um som que já preparasse a vibe, trazendo aquela ansiedade boa de "vem coisa boa por aí".
Então, começaram a testar várias ideias, desde sons subaquáticos até coisas mais abstratas, até que chegaram no "Tudum". Uma batida seguida de um boom que reverbera, criada pra pegar sua atenção na hora e funcionar em qualquer dispositivo, seja um home theater top ou o alto-falante do seu celular.
Rapidinho o "Tudum" virou uma das assinaturas sonoras mais icônicas do mundo. Esse som não só marca o conteúdo como exclusivo da Netflix, mas também dá aquela reforçada na marca toda vez que você dá play, trazendo uma onda de antecipação e empolgação.
E o melhor de tudo é que esse som não ficou só nos vídeos, ele foi parar em campanhas de marketing e até em eventos da marca, como o TUDUM: Um evento mundial para fãs, e virou até loja pop-up. Acho que isso já prova que ele é peça-chave na estratégia de marca da Netflix.
Sei que foi sonho de todo designer conseguir pegar aquele Almanaque Tudum que eles disponibilizaram por aqui. Eu fui, eu tava!
O "Tudum" mostra o poderão que é uma assinatura sonora bem sacada, capaz de fortalecer a identidade de uma marca e criar uma conexão emocional com o público.
Além de mostrar como o branding sonoro pode ser uma jogada mestra pra construir uma marca forte e reconhecida no mundo digital e globalizado de hoje.
Desde que chegou, ele ajudou a Netflix a se destacar na multidão, fortalecendo a fidelidade dos fãs e a presença global da marca.
______
Quer receber os recursos especiais que eu passo em cada edição da newsletter? Assine para receber no email 👇
Até a próxima edição! 💜
Beijos,
Clara Ramos
Meu nome é Clara Ramos, sou designer há mais de 8 anos e marketeira desde que me conheço por gente, vejo o branding de propósito como uma missão pra mostrar que o design é mais que estética.
Pra mim, o marketing precisa ser humano e sustentável, valorizando o propósito e a essência de cada marca. E mostro que isso faz parte da performance! Utilizo o design como ferramenta de comunicação poderosa e o conteúdo como chave pra enriquecer a experiência do usuário.
Assina a news e vamos aprender juntos! 🫶
# CONTINUE APRENDENDO
Como eu posso te ajudar na sua jornada no branding?
→ Guia prático de proposta de valor [GRÁTIS]
→ Desafio 7 dias de conteúdo autoral [GRÁTIS]
→ Imersão LinkedIn de propósito [R$199]
→ Templates de Notion [R$69]
Comments