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#29 - Branded content e a experiência além da marca, e case Michelin

Sua pílula quinzenal sobre branding, design e marketing ✨

Clara Ramos - branding de propósito - branded content

Ei, brandlover!

 

A news de hoje é pra você que ama quando a estratégia de conteúdo vai além do próprio conteúdo e se materializa em experiência e conexão.

 

Bora falar de branded content, chega +++ 👇


Clara Ramos - branding de propósito - branded content


NA NEWS DE HOJE

✨ Branded content e a experiência além da marca

⚡️ Como criar um branded content

💜 Recursos úteis

🔥 Case: Michelin



BRANDED CONTENT E A EXPERIÊNCIA ALÉM DA MARCA

Hoje em dia, parece que todo mundo tá brigando pela nossa atenção, né? Cada vez que a gente abre o celular, tem anúncio pra tudo que é lado.

 

É aí que o branded content se destaca, porque ele não tenta só vender, ele quer criar uma conexão com quem tá do outro lado.

 

Em vez de focar no produto, o objetivo é entregar algo de valor – seja informação, entretenimento ou inspiração – de um jeito que faça sentido pra quem consome.

 

E funciona! Um estudo feito pela IPG MediaLab mostrou que o branded content gera um recall 59% maior do que outros tipos de publicidade digital.

 

Ou seja, as pessoas lembram muito mais da marca quando o conteúdo é pensado pra engajar de verdade, sem ser invasivo.

 

Mas por que o branded content é tão estratégico?

 

A verdade é que, com tanta informação bombardeando a gente o tempo todo, captar e manter a atenção das pessoas é um desafio gigante.

 

O branded content consegue driblar isso porque ele não interrompe, mas sim entra nas conversas que o público já tá interessado.

 

Isso faz com que a marca se conecte de um jeito mais autêntico, criando uma relação de confiança. Quando a mensagem é boa, ela fica, e isso é ouro num mercado super competitivo.

Clara Ramos - branding de propósito - branded content

Sem falar que com o branded content temos 22x mais chances de engajar do que uma peça de anúncio de display comum.

 

E a estratégia também promove retenção, já que quem é impactado tem 14% mais chance de seguir consumindo conteúdo da marca.

 

Mas não para por aí, quando bem feito, ele também transforma consumidores em verdadeiros fãs e embaixadores da marca.

 

✨ No fim das contas, o branded content é uma ferramenta poderosa pra quem quer construir mais do que apenas reconhecimento de marca, é sobre cultivar relações reais com o público.

 

Quando a marca entrega algo que as pessoas valorizam e se conectam emocionalmente, ela deixa de ser só mais uma na multidão e passa a ser parte da vida delas.

 

E, no cenário atual, onde a competição por atenção é intensa, ser lembrado e relevante faz toda a diferença.


Clara Ramos - branding de propósito - branded content


COMO CRIAR UM BRANDED CONTENT

1. Conheça profundamente seu público

Não dá pra criar conteúdo relevante sem entender com quem você tá falando. Estude sua audiência: quem são, o que gostam, quais são seus desafios e interesses. Isso vai te ajudar a criar algo que realmente ressoe com eles.

 

2. Construa narrativas autênticas

Nada de forçar a barra. O branded content que engaja é aquele que conta histórias que fazem sentido pra sua audiência e que têm a ver com o propósito da sua marca. Lembra: é sobre criar uma conexão emocional, não uma propaganda.

 

3. Seja consistente e relevante

Branded content é um jogo de longo prazo. Pra ser lembrado, é preciso criar conteúdos de qualidade de forma constante e estar sempre presente nos canais que fazem sentido pro seu público.

 

4. Escolha os canais certos

Não adianta criar o conteúdo perfeito se ele não chegar onde seu público tá. Invista em canais e formatos que eles consumam no dia a dia: seja vídeos no YouTube, posts no Instagram, podcasts ou blogs.



CASE: MICHELIN

Quando a gente pensa em Michelin, duas coisas vêm à mente, pneus e gastronomia de alta classe.

 

Mas como uma marca de pneus conseguiu se tornar sinônimo de restaurantes estrelados ao redor do mundo?

 

Esse é um dos maiores exemplos de branded content da história e mostra o poder de uma estratégia bem pensada.

 

Lá no início do século 20, a Michelin tinha um problema: poucos franceses dirigiam, o que limitava o mercado de pneus da empresa.

 

Pra ajudar na demanda eles pensaram em uma forma de incentivar as pessoas a viajar mais de carro. Foi aí que surgiu a ideia brilhante de lançar um guia gratuito com dicas de viagem.

 

O primeiro Guia Michelin foi lançado em 1900 e tinha tudo que um motorista precisava: informações sobre como trocar um pneu, onde abastecer, e, o ponto chave, indicações de bons restaurantes e hotéis ao longo das estradas.

Clara Ramos - branding de propósito - branded content

O guia começou como uma ferramenta prática pros motoristas, mas logo se tornou sinônimo de qualidade nas indicações de restaurantes.

 

O conteúdo ia muito além do produto principal (pneus), focando em algo que os consumidores realmente valorizavam: experiências de viagem e, mais tarde, gastronomia.

 

Com o passar do tempo, a Michelin foi aprimorando o guia, e em 1926 introduziu o conceito das Estrelas Michelin, classificando os melhores restaurantes. Isso foi um divisor de águas. 

O Guia Michelin deixou de ser apenas um apoio pra motoristas e se tornou a referência máxima da gastronomia mundial.

 

Esse movimento da Michelin foi muito além de vender pneus – eles criaram um conteúdo que gerava valor real e profundo pro público.

 

O guia se tornou um ícone, aumentando a reputação da marca de uma forma que ninguém esperava. A Michelin passou a ser vista não só como uma fabricante de pneus, mas como uma parceira que agrega valor nas experiências.

 

Isso é branded content na sua forma mais pura: quando a marca oferece valor genuíno pro consumidor, ela transcende o produto e se torna parte da cultura.


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Até a próxima edição! 💜


Beijos,

Clara Ramos

Clara Ramos - Branding de propósito

Meu nome é Clara Ramos, sou designer há mais de 8 anos e marketeira desde que me conheço por gente, vejo o branding de propósito como uma missão pra mostrar que o design é mais que estética.

Pra mim, o marketing precisa ser humano e sustentável, valorizando o propósito e a essência de cada marca. E mostro que isso faz parte da performance! Utilizo o design como ferramenta de comunicação poderosa e o conteúdo como chave pra enriquecer a experiência do usuário.

Assina a news e vamos aprender juntos! 🫶




# CONTINUE APRENDENDO

Como eu posso te ajudar na sua jornada no branding?

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