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#12 - Branded content, 5 dicas pra criar conteúdo de marca e case Nestlé

Atualizado: 11 de dez. de 2023

Sua pílula quinzenal sobre branding, design e marketing ✨

Clara Ramos - Branding de propósito - branding pessoal

Ei brandlover! Ontem mesmo era janeiro e agora já estamos no último mês do ano, do nada!

Pra começar dezembro com o pé direito, vou falar sobre um tema que foi escolha do pessoal no LinkedIn: branded content. Bora pra parte boa 👇


NA NEWS DE HOJE

✨ Branded content

⚡️ 5 dicas pra criar branded content

💜 Recursos úteis

💡 Case: Nestlé


O QUE É BRANDED CONTENT?

Imagine que você tá navegando na internet, buscando algo que te inspire ou te ensine algo novo. De repente, você esbarra num vídeo super interessante sobre alimentação saudável, cheio de dicas e receitas incríveis.


Você assiste, aprende, se diverte e, no fim, percebe que foi produzido por uma marca de produtos naturais. Esse é o poder do branded content.


Branded content é o conteúdo produzido, promovido, fomentado e disseminado pela ação de uma marca.

Leonardo Moura


Ele tá menos relacionado ao entretenimento e mais relacionado à consistência de posicionamento e conexão com o público, mesmo que uma de suas consequências seja o entretenimento.


Agora, vamos mergulhar um pouco mais fundo nessa história.


O branded content é como um artista talentoso, mas discreto, que sabe exatamente como capturar sua atenção.


Ele não chega gritando e fazendo alarde com ofertas e promoções. Em vez disso, ele conta uma história, compartilha conhecimento, provoca reflexões, e até te arranca um sorriso - ou uma lágrima.


Esse tipo de conteúdo é uma resposta à nossa resistência crescente à métodos meio ultrapassados de publicidade.


Sabe aquela sensação de estar sendo bombardeado por anúncios o tempo todo? O branded content é o oposto disso. Ele se infiltra sutilmente no seu dia a dia, oferecendo algo de valor sem exigir nada em troca.


Vamos pensar num exemplo prático. Imagine uma marca de tênis que cria uma série de mini-documentários sobre pessoas comuns que superaram grandes desafios usando o esporte.


Essa série não vai falar diretamente sobre os tênis, mas vai transmitir valores como superação, determinação e aventura, que são a essência da marca - aqui vemos a consistência de posicionamento e construção de atributos de marca em ação.


✨ Esse é o truque: o branded content não é sobre o produto, é sobre a experiência, o sentimento, a história. Ele cria uma ponte entre a marca e o consumidor, baseada em interesses e valores compartilhados.


Clara Ramos - Branding de propósito - branded content estatísticas

Sem falar que ele é 22x mais propenso a ter engajamento do que uma peça de anúncio de display comum. Ou seja, além de engajamento também promove retenção, afinal quem é impactado por um branded content tem 14% mais de chance de continuar consumindo conteúdo dessa marca.


Quando bem feito, ele não só engaja e fideliza, mas também transforma consumidores em verdadeiros fãs e embaixadores da marca.



5 DICAS PRA CRIAR CONTEÚDO DE MARCA

Produzir conteúdo não é fácil, produzir conteúdo alinhado com posicionamento, que trabalhe de forma positiva a marca e gere conexão e identificação, é mais difícil ainda! Mas trouxe essas 5 dicas pra te dar uma base sólida pra criação de branded content:


Conheça seu público como a palma da sua mão

Antes de mais nada, é essencial entender quem é seu público. Quais são os gostos, desejos e problemas deles? O branded content só vai funcionar se você falar diretamente com o coração e a mente da sua audiência. Pensa assim: "O que eu posso oferecer que vai fazer a diferença na vida deles?"


Histórias que grudam na mente

Sabe aquelas histórias que você não consegue esquecer? Pois é, branded content tem que ser assim. Cria narrativas envolventes, que emocionam, inspiram ou ensinam algo. Isso vai fazer com que as pessoas se lembrem da sua marca de um jeito positivo.


Autenticidade é a chave

Não adianta tentar ser algo que não é. O público de hoje é esperto e percebe quando a marca não está sendo genuína. Então, seja verdadeiro! Deixe a essência da sua marca brilhar através do seu conteúdo.


Qualidade acima de tudo

Não importa se é um vídeo, um artigo ou um post no Instagram, o conteúdo tem que ser de alta qualidade. Isso mostra que você valoriza seu público e está disposto a investir para oferecer o melhor.


Integração com a estratégia da marca

O conteúdo deve estar alinhado com os objetivos e valores da sua marca. Ele não é uma ilha isolada, ele faz parte de um ecossistema maior. Pense em como essa ação vai se encaixar na sua estratégia geral de marketing e branding.




NESTLÉ RECEITAS

Em 2016 a Nestlé lançou o Receitas Nestlé, um site que não era só um monte de receitas jogadas, mas sim uma experiência toda especial pra quem curte uma boa comida.


Aí em 2019, a Nestlé deu um upgrade no site. Não foi só uma repaginada no visual, mas sim uma transformação total na experiência de quem navegava por lá. O site começou a entender o que a galera tinha na geladeira e sugeria receitas que combinavam com isso.


Clara Ramos - Branding de propósito - branded content nestlé

Quando 2020 chegou com todos os seus desafios, a Nestlé aproveitou pra aumentar a aposta no conteúdo digital. Eles lançaram programas e webséries no YouTube, criaram um perfil no TikTok e deram start em um blog cheio de conteúdo relevante sobre cozinha e alimentação.


Isso tudo dobrou o número de acessos em relação ao ano anterior, mostrando que a marca estava no caminho certo.


E bom, os números falam por si: atualmente eles tem mais de 540 mil inscritos no canal do YouTube e mais de 1,4 milhões de seguidores no Instagram, além de também estarem presentes em outras redes de sucesso como Facebook, Tiktok e Pinterest.


O Receitas Nestlé se tornou mais do que um site de receitas: virou um ponto de encontro pra quem ama cozinhar e quer aprender mais.


Mas você pode se perguntar: por que isso é branded content?


Tipo, plataforma de receita já temos várias, como a Tudo Gostoso, e vídeos de receitas já são um montão no YouTube. Mas o que torna o Receitas Nestlé tão especial?


A sacada deles é mostrar a receita ideal pra cada um dos produtos que eles vendem, de um jeito descomplicado e que te ajuda a acertar o ponto, literalmente.


É tipo pegar o leite condensado da Nestlé e te mostrar como fazer um brigadeiro perfeito, ou pegar o chocolate em pó deles e te ensinar a fazer um bolo que é puro sucesso.


Eles não estão só jogando receitas aleatórias, eles estão criando um universo onde os produtos deles são os heróis da cozinha, te salvando na hora do aperto e fazendo você parecer um chef profissional.


E não é só sobre vender mais, é sobre criar uma relação com o cliente. Quando você acerta aquela receita de primeira, quem você acha que vai lembrar na próxima vez que estiver no supermercado?


E aí, quando você tá lá, olhando pra prateleira, quem você acha que vai escolher? A marca que te ajudou a fazer aquele jantar incrível ou a outra que você nem conhece direito?


Isso é o poder do branded content: transformar um simples ato de cozinhar em uma experiência com a marca, te fazendo sentir parte de algo maior.


A Nestlé com o Receitas Nestlé não tá só vendendo produto, tá vendendo confiança, tá vendendo aquela sensação de empoderamento.


E isso, mis amigues, é marketing de conteúdo em seu melhor!




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Até a próxima edição! 💜


Beijos,

Clara Ramos

Clara Ramos - Branding de propósito

Meu nome é Clara Ramos, sou designer há mais de 8 anos e marketeira desde que me conheço por gente, vejo o branding de propósito como uma missão pra mostrar que o design é mais que estética.

Pra mim, o marketing precisa ser humano e sustentável, valorizando o propósito e a essência de cada marca. E mostro que isso faz parte da performance! Utilizo o design como ferramenta de comunicação poderosa e o conteúdo como chave pra enriquecer a experiência do usuário.

Assina a news e vamos aprender juntos! 👇

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